L'orologeria deve tornare ai suoi valori fondamentali

Il calo delle esportazioni di orologi continua mentre l'industria ha perso un altro valore dell'8,8% rispetto all'agosto 2015. Tuttavia, emerge un segno positivo: gli orologi il cui prezzo si aggira tra i 200 ei 3.000 franchi svizzeri sono in aumento, mentre i timepieces di metalli preziosi sono praticamente gli unici responsabili della diminuzione del valore delle esportazioni di questo mese estivo.

Certo, non dobbiamo affermare la vittoria o dire che la crisi, che ha avuto un bombardamento per due anni, ha solo poche settimane di vita, lontano da esso. Tuttavia, ciò che sta accadendo nel settore degli orologi in acciaio e nella categoria "altri materiali" è incoraggiante. Questo significa che i clienti e gli amanti dei bei orologi non hanno rinunciato a indulgere. Tuttavia, questi amanti della raffinata orologeria tecnica hanno capito che non è necessariamente necessario spendere decine di migliaia di franchi, dollari o euro per acquisire un orologio di qualità. Per dare due soli esempi, basta pensare alla retrograda quadrupla di Longines che, per meno di 3.000 franchi svizzeri, ha prezzi nei negozi, offre una tecnologia mozzafiato o il cronografo superbo a colonna con ruota a colonna.

Non è casuale che cito a Longines. Infatti, il marchio di Saint-Imier persegue una politica decisa più di dieci anni fa e vuole offrire orologi tecnici di alta qualità ad un prezzo estremamente conveniente, anche per borse di studio non finanziate. È un modo elegante per rispettare i propri clienti, ma soprattutto è un ottimo modo per costruire lealtà e dare al marchio un'aura di sofisticazione tecnica. Longines non è l'unico marchio del gruppo Swatch che agisce nello stesso modo. Nel segmento sopra abbiamo certamente Omega che, da vent'anni, sta vivendo una notevole progressione, proprio come Tissot nel segmento più economico. Ebbene, questa politica di "ognuno nel loro posto nella costellazione dei prezzi e dei segmenti" è estremamente gratificante.

Purtroppo, questo non è il caso dell'intero settore orologio svizzero. Per ragioni che appartengono a loro, ma supponiamo che si tratti principalmente di fare un sacco di soldi, molte marche si sono trasferite dal loro segmento di mercato per unirsi al campo di marche principali. Molti volevano iniziare a produrre parte dei componenti, o addirittura i movimenti completi. Certo, è una grande idea, ma non sognare. Per creare un movimento meccanico automatico di base, occorrono diversi anni di lavoro e soprattutto bisogna investire un sacco di soldi. Molte marche hanno voluto unirsi al campo di high-end. Finché il mercato era buono, l'attività era succosa, i costi di produzione dei movimenti non erano un problema.

Onestamente, dobbiamo riconoscere che alcune marche hanno proposto orologi molto belli che hanno avuto il loro posto nel concerto di marche principali. Ma dove la situazione era complessa, era in comunicazione. Perché se queste "piccole o nuove marche" riuscirono a mantenere il loro rango tra i grandi, avevano poco mezzi per comunicare. E quando si trovano di fronte a giganti come Rolex, Cartier, Patek, Audemars Piguet, Breguet, Blancpain, per citarne alcuni, occorrono enormi risorse finanziarie per imporre le sue creazioni nei mercati. Basta vedere gli sforzi costanti dei giganti, alcuni dei quali non esitano a spendere più di 300 milioni di euro nella comunicazione. Beh, a questo ritmo, case più modeste non possono tenere il passo e, molto rapidamente, devono rinunciare a produrre grandi quantità di orologi. Quindi chi dice piccole quantità, dice anche i costi più alti. Va da sé che se potete dotare un orologio meccanico automatico di base con un movimento che costa 500 franchi, è più comodo che vedere il prezzo dello stesso movimento aumentare a più di 3.000 franchi.

Oggi molte aziende di orologi stanno soffrendo molto male e, anche se non vogliono avere il nome, stanno lottando per mantenerle vive. Per questo, non esitano a ricevere "parallelisti", ieri odiati e oggi hanno curato grandi alberghi, limousine e bellissimi tavoli per convincerli a prendere in carico la loro scorta di orologi e venderli a un prezzo basso. Più importanti sono i segni di affaticamento finanziario che costringono alcune marche a cercare gli acquirenti. Di per sé, è una buona idea, ma troppo spesso i marchi in questione stanno chiedendo somme astronomiche e totalmente irrealistiche.

Tuttavia, non sono solo i marchi intermedi indipendenti che sono in una situazione negativa. Alcuni marchi cosiddetti "globali", cioè che vendono non solo orologi, ma anche gioielli, borse, abbigliamento, profumi, strumenti di scrittura, pelli e che, come produttore di orologi, aveva iniziato nel segmento di orologi molto tecnici e molto costosi, e questi marchi rendono le macchine a piena velocità e suggeriscono che abbandoneranno il segmento degli orologi che essi descrivono come "horlogerie haute" per riposizionarsi sugli orologi di base. Va detto che i proprietari dei gruppi che gestiscono questi prestigiosi marchi hanno tirato il freno a mano e hanno messo fine alla spesa sontuosa. Inoltre,

In conclusione, possiamo dire oggi che, se l'orologio svizzero sta vivendo una crisi, non raggiunge il livello del quarzo che quasi l'ha uccisa trenta anni fa. Naturalmente la situazione è delicata e il recupero non è solo questione di organizzazione e gestione di marchi di orologi. I mercati reagiscono ad una serie di eventi che gli orologiai non possono controllare. Tuttavia, se l'industria della misurazione del tempo finirà per uscire dal rut, non sarà purtroppo senza dolore. Inoltre, si spera che il danno sarà il più piccolo possibile perché, dietro tutto questo, ci sono donne e uomini che mettono la loro intelligenza e l'energia al servizio della loro azienda.

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